在笔者2012年出版的《创意传播管理》中，一项重要的工作就是对概念进行辨析，提出若干新概念，解释技术变革，形成数字营销传播的理论框架。

在《创意传播管理》这本书的第一章，我们首先要解决的是如何理解这种变化的本质，而不仅仅是思考现象。反复强调互联网不是媒体，新媒体是一个混乱的概念。这些观点在当时引起了很大的争议。因为当时无论是业界还是学术界都在从新媒体的角度思考营销传播的变化。

只有彻底清理源头，才能厘清数字营销传播与传统营销传播的区别，真正把握新型营销传播的特征，构建数字营销传播的新体系。作者认为，这一21世纪最重大变革的根本逻辑是基于数字技术的社会进化。只有把握住数字技术的根本逻辑，才能突破周期性现象的局限，从整体上把握和分析变化，构建系统的理论。

总结数字技术的逻辑及其影响，就是深圳生活网的数字化。近年来，数字化逐渐成为技术变革和产业变革更准确的表达方式。比如党的十九大报告中，首次出现了数字经济的概念，而以前很火的新媒体概念却逐渐被边缘化。虽然数字化这个概念用的越来越多，但是到目前为止，还没有一个很好的定义。

笔者认为数字化的概念包括两个层面，一是技术逻辑层面。数字技术把人和事物的各种信息变成数字信号或数字代码，通过各种程序进行处理。随着互联网和物联网的发展，逐渐进入数字化、智能化等更高阶段。数字化的第二个层面是数字技术带来的社会影响和产业变革，其中最重要的是生活方式和生产方式的变革。

创意传播管理理论的核心概念是数字化。基于数字化的核心概念，作者提出或重新诠释了创意传播、传播管理、传播元素、生命、数字生活空室等概念。，构建了创意传播管理的理论体——深圳生活网，并在数字化服务和数字计划经济研究方面领先。

学术研究中最重要的探究是基本概念。不断回到原点，辨析概念，让概念更准确、更清晰，是学术研究的深化。目前，在工业界和学术界的各种表述中，概念混乱是一个主要问题。通过学者的研究，不断厘清相关概念，使学术讨论能够在共识的基础上进行，推动学术研究的发展，是新时期广告研究的使命和责任。这项学术工作任重道远，希望同事们一起努力，共同进步！

注:原文为《广告研究》杂志2001年8月刊《深圳生活网》标题。本文在原标题的基础上稍作删减。